Dans notre article précédent, nous analysions le coût des biens et services haut de gamme avec notre Indice du style de vie – pour autant, le suivi de ces prix n’est qu’un moyen parmi d’autres d’évaluer le mode de vie des personnes fortunées. Comment leurs habitudes et leurs attentes ont-elles évolué au cours des douze derniers mois et comment envisagent-elles l’avenir?

Pour la deuxième année consécutive, notre enquête sur le style de vie tente de répondre à ces questions en analysant le mode de vie et les tendances de consommation des individus fortunés (les HNWI) en Europe, en Asie-Pacifique (APAC), au Moyen-Orient, en Amérique latine et en Amérique du Nord.

Cette année, nous constatons que la richesse continue à revêtir une dimension plus large pour les HNWI: ce n’est plus seulement une question de santé financière, de liberté et de sécurité, mais également de santé physique. Dans cet article, nous présentons certaines conclusions de l’enquête, dont l’intégralité peut être téléchargée en cliquant sur le lien ci-dessus.

Santé: notre bien le plus précieux 

Après avoir surmonté la pandémie, les personnes interrogées dans le cadre de notre enquête ont cité leur santé et celle de leur famille comme l’une de leurs grandes priorités. Parmi les thèmes abordés figurent l’amélioration de son alimentation, le temps consacré à la récupération et à la détente, ainsi que l’amélioration de sa forme physique. Plus de la moitié des personnes interrogées dans toutes les régions se sont inscrites dans une salle de sport au cours de l’année écoulée et, en Europe et dans la région APAC, une personne sur quatre a fait de l’exercice presque une fois par jour. Les équipements sportifs personnels figurent également en bonne place sur la liste, la pratique sportive à domicile étant particulièrement répandue dans la région APAC.

Prendre du bon temps

Ce n’est pas parce qu’ils prennent soin de leur famille et de leur santé que les HNWI veulent passer tout leur temps à la maison. Après plusieurs années de restrictions de leurs activités et de leurs déplacements, ils ont, comme tout le monde, envie de s’amuser.

Cela se traduit par une demande accrue de divertissement, de services de restauration et d’hôtellerie, mais aussi de rencontres. Ils veulent également s’offrir des produits de luxe et des services haut de gamme, et cumuler des miles pour renouer avec le plaisir des voyages aériens. Nous constatons que les dépenses dans le domaine de la restauration et l’hôtellerie (repas gastronomiques et hôtels cinq étoiles) ont augmenté dans les cinq régions étudiées au cours des 12 derniers mois, et qu’elles sont particulièrement élevées dans la région APAC et au Moyen-Orient.

Un monde en mouvement

Depuis la levée des restrictions de déplacement, les HNWI du monde entier se remettent à voyager. Les voyages, tant pour les loisirs que pour le travail, sont en hausse et les personnes interrogées dépensent de plus en plus en billets d’avion.

Cette tendance est particulièrement forte en APAC et au Moyen-Orient – 62% des personnes interrogées au Moyen-Orient ayant dépensé davantage au cours de l’année écoulée. La fréquence des voyages d’agrément a également augmenté de manière significative, notamment en APAC, en Europe et au Moyen-Orient, et la demande devrait rester forte pour les 12 prochains mois.

Croissance durable

Au vu des preuves irréfutables que la pression exercée par l’humain sur la nature fait peser de plus en plus de risques pour la vie sur terre, les gens accordent-ils plus d’importance qu’auparavant au développement durable? Oui, mais entre les paroles et les actes, il y a un fossé.

Bien que le développement durable soit considéré comme une question importante, il ne semble pas jouer un rôle majeur dans les décisions d’achat quotidiennes de la plupart des HNWI; le plaisir, le divertissement, l’innovation et le design des produits influent davantage sur ces décisions. L’Europe et l’Amérique du Nord accordent nettement moins d’importance au développement durable que les autres régions, tandis que le Moyen-Orient apparaît comme la région la plus soucieuse de préserver l’environnement: 56% des personnes interrogées s’efforcent d’acheter des produits fabriqués à partir de matériaux durables et environ la moitié d’entre elles essaient d’utiliser des énergies renouvelables lorsque c’est possible.

Santé financière

Enfin, intéressons-nous aux habitudes financières des HNWI à travers le monde. Peut-être est-ce en raison des incertitudes consécutives à la pandémie, mais les gens choisissent d’investir davantage, très peu d’entre eux réduisant leurs investissements par rapport aux années précédentes. Là encore, le Moyen-Orient et l’APAC devancent les autres régions, avec respectivement 67% et 73% des personnes interrogées. Pour en savoir plus sur les habitudes d’investissement des individus fortunés, consultez notre rapport complet.

Des attentes contradictoires

Dans l’ensemble, l’époque est à la fois à l’optimisme et la prudence. Les gens dépensent davantage, voyagent plus et prennent soin d’eux-mêmes, mais ils préparent également l’avenir en investissant et en réfléchissant à l’impact de leurs décisions. La famille, la santé et la capacité à surmonter les aléas de la vie sont des priorités absolues, non sans raison. À l’heure où la planète est confrontée aux conséquences de la pandémie, à des perspectives financières imprévisibles et à une guerre en Europe, la planification familiale et financière devient plus que jamais indispensable. Certes, il faut profiter du moment présent, mais aussi se préparer à ce que l’avenir nous réserve.

Découvrez les résultats complets de l’enquête dans le rapport.